Экономический английский для начинающих: брендинг, часть 2 (видео на английском с переводом)

Сайт Деловой английский www.delo-angl.ru

Видеоролик на английском языке можно просмотреть в формате mp4 в новом окне. Ролик загружается 30 – 60 секунд.

Branding Брендинг
Дикторский текст: Today’s episode is the second of a two-part series on business vocabulary related to marketing and branding. In a last episode we focused on developing a brand. Today we look at ways to make it successful. Сегодняшний видеоролик является второй частью из двух серий по бизнес-лексике, относящейся к маркетингу и брендингу. В последнем видеоролике мы уделили внимание на разработке бренда. Сегодня мы рассмотрим способы сделать его успешным.
Introduction Введение
To be successful, a brand needs to be managed. Brand equity – its marketing strength – and differentiation – how it is different from competitors – need to be considered when developing a brand strategy, or long-term marketing plan. Чтобы бренд был успешным, он нуждается в управлении. Ценность бренда – его рыночная сила, и дифференциация – как он отличается от конкурентов, должны учитываться при разработке стратегии бренда.
As always, customers are a key ingredient. Who will receive your marketing message? That’s your market segment. Как всегда, основным компонентом являются клиенты. Кто воспримет ваше маркетинговое обращение? Это ваш сегмент рынка.
How do customers view the brand? That question is answered by its positioning. Do customers repeatedly buy the brand? That’s all part of brand loyalty. Как клиенты видят (оценивают) бренд? На этот вопрос отвечает его позиционирование. Покупают ли клиенты бренд повторно? Это часть приверженности бренду.
Once the brand is established, there are ways to take it further. Niche marketing can help you reach more specific group of customers. После разработки бренда, существуют способы его продвижения. Нишевой маркетинг поможет вам достичь более специфичных групп клиентов.
Rebranding, co-branding, and brand stretching are all ways to adapt your brand in response to changing tastes and values. Ребрендинг, кобрэндинг и расширение диапазона бренда – это все способы приспособить ваш бренд к изменяющимся вкусам и ценностям.
In the end, a successful brand will help your company become a market leader. В результате, успешный бренд поможет вашей компании стать лидером рынка.
Дикторский текст: Now let’s look at these concepts in more detail with some definition and examples. Теперь, давайте посмотрим на эти понятия более подробно, с несколькими определениями и примерами.
Vocabulary Лексика
Brand management Управление торговой маркой, бренд-менеджмент – планирование и общая координация маркетинговой деятельности компании, относящейся к определенной марке товара.
Brand management means overseeing all aspects of a brand, such as advertising, price, and customer satisfaction … Бренд-менеджмент означает контроль всех сторон бренда, таких реклама, цена и уровень удовлетворенности клиентов, …
… so that the brand remains in a positive light, making it more profitable. … чтобы впечатление о бренде оставалось положительным, делая его более прибыльным.
Example: Пример
Building trust with consumers is the ultimate aim of brand management. Выстроить доверительные отношения с потребителями – это высшая цель бренд-менеджмента.
Brand equity Капитал бренда, бренд-капитал, ценность бренда, марки – совокупность активов бренда и обязательств, связанных с брендом, а также его имени, символа, увеличивающих или уменьшающих ценность, которую имеет продукт или услуга фирмы с точки зрения ее клиентов; для компании это означает дополнительный актив и возможность получения дополнительной стоимости в связи с тем, что известная, высоко оцененная потребителями торговая марка стимулирует рост продаж как уже известных потребителю товаров, так и новых товаров, которые будут выпускаться под тем же брендом.
Brand equity:

  • Availability
  • Preference
  • Loyalty
  • Awareness
  • Familiarity
  • Image & Personality
  • Associations
Ценность бренда:

  • Доступность
  • Предпочтение (преимущество)
  • Лояльность (преданность)
  • Информированность (осведомленность)
  • Близкое знакомство
  • Имидж (репутация, образ) и индивидуальность
  • Ассоциации
Brand equity is related to the marketing power of a brand. Ценность бренда связана с рыночной силой бренда.
If a brand is well received and popular, its power to generate sales and income is increased. Если бренд хорошо воспринят и популярен, возрастает его способность генерировать продажи и доход.
Example: Пример
Recent safety recalls have severely affected Toyota’s brand equity. Недавние отзывы автомобилей в связи с их недостаточной безопасностью сильно и негативно повлияли на ценность бренда Тойота.
Differentiation Дифференциация, установление различий
Differentiation is the way companies show that their brands or products are different from those of their competitors. Дифференциация – это способ, которым компании показывают, что их бренды или продукция отличаются от брендов или продукции их конкурентов.
Example: Пример
Some Automakers are promoting technology as a differentiation strategy. Некоторые автопроизводители продвигают свою технологию, как стратегию дифференциации.
Brand strategy Стратегия бренда, торговой марки, марочная стратегия – способ создания бренда и управления брендом; можно выделить три стратегии: корпоративный брендинг, брендинг товарной линии, индивидуальный брендинг.
Brand strategy is a long-term marketing plan for a brand. Стратегия бренда – это долгосрочный маркетинговый план для бренда.
All members of an organization are involved with implementing this strategy. Все члены организации вовлечены в исполнение этой стратегии.
Example: Пример
To compete with Coca-Cola, a company that has existed for over 100 years, Pepsi adapted a brand strategy that targets younger consumers. В целях конкуренции с Coca-Cola – компанией, существующей более 100 лет, Pepsi приняла стратегию бренда, направленную на молодых потребителей.
Market segment Сегмент рынка, сектор рынка, рыночный сегмент, субрынок – группа потребителей на рынке, имеющих схожие потребности
A market segment is a group of customers that tends to share values, needs, and purchasing habits. Сегмент рынка – это группа клиентов, имеющих склонность к общим ценностям, потребностям и покупательским привычкам.
Companies often direct their advertising toward particular market segments. Компании часто адресуют (направляют) свою рекламу отдельным сегментам рынка.
Example: Пример
Teenagers are one of the main market segments for Virgin Megastores. Подростки – один из главных сегментов рынка для Virgin Megastores.
Positioning Позиционирование – определение наиболее верного образа товара, который доводится до целевой аудитории в ходе мероприятий по продвижению товара; завоевание позиции для продукта на рынке с помощью рекламы и других методов.
Positioning is the “place” a brand holds in the consumer’s view, in comparison to other brands. Позиционирование – это «место», занимаемое брендом, с точки зрения потребителя, в сравнении с другими брендами.
Example: Пример
The core concept behind Volvo’s positioning is “safety.” Основная концепция, лежащая в основе позиционирования Volvo – безопасность.
Brand loyalty Преданность, приверженность бренду, марке – поддержка потребителями определенной марки или продукта; является результатом удовлетворенности потребителей товарами данной марки и приводит к росту продаж товаров данной марки.
When customers consistently choose one brand over another, they are showing brand loyalty. Когда клиент постоянно выбирает один бренд, предпочитая его другим, он показывает преданность бренду.
Example: Пример
Automakers are rewarding brand loyalty by offering discounts to repeat customers. Автопроизводители вознаграждают за преданность бренду, предлагая скидки клиентам, обратившимся повторно.
Niche marketing Нишевой маркетинг
Niche marketing is focusing on a small portion of market segment. Нишевой маркетинг – это концентрирование усилий на небольшой части сегмента рынка.
Дикторский текст: So, while the market for automobiles is huge, the luxury market for four-wheel drive vehicles is considered a niche market, as it is relatively small. Таким образом, в то время как рынок автомобилей огромен, дорогие полноприводные автомобили считаются рыночной нишей, так как она сравнительно мала.
Example: Пример
Mont Blanc used niche marketing techniques to reach left-handed consumers. Mont Blanc использовал приемы нишевого маркетинга, чтобы привлечь потребителей-левшей.
Rebranding Ребрендинг
Rebranding is the process of updating or changing a brand to make it more appealing to its target audience. Ребрендинг – это процесс обновления или изменения бренда, чтобы сделать его более привлекательным для целевой аудитории.
Example: Пример
Abercrombie & Fitch was originally branded as a sporting goods company, but in the late 1980s, they rebranded as a luxury clothing retailer. Бренд Abercrombie & Fitch изначально продвигался, как бренд компании спортивных товаров, но, в конце 1980-х, компания изменила свой бренд, и стала продвигаться, как розничный продавец элитной одежды.
Co-branding Кобрендинг, совместный брендинг, совместное использование товарного знака
Co-branding is when two or more companies join together and use their brands to promote one product. Кобрендингом называется объединение усилий двух или более компаний, и использование их брендов для продвижения одного продукта.
Example: Пример
For the Barbie doll’s 50th anniversary, Mattel and Fiat co-branded to produce the Barbie 500, a pink toy car. К 50-летнему юбилею выпуска куклы Барби, Mattel и Fiat объединили бренды для производства Barbie 500 – игрушечного розового автомобиля.
Brand stretching Бренд-стретчинг – расширение диапазона бренда, включение в бренд новых категорий товаров и услуг.
Like elastic a brand can be stretched. When new, sometimes unrelated, products are added to a brand, this is brand stretching. Бренд может быть растянут как резинка. Когда новые, иногда не связанные друг с другом продукты добавляются к бренду – это бренд-стретчинг.
Example: Пример
Over time, Yamaha has stretched its brand from musical instruments, to motorcycles, to sports equipment. С течением времени Yamaha расширила диапазон своего бренда с музыкальных инструментов, до мотоциклов, и до спортивного оборудования.
Market leader Лидер рынка, рыночный лидер: компания, занимающая самую большую долю рынка; товар с наибольшими объемами реализации.
A market leader is a company or brand that has the largest percentage of sales and revenues. Лидер рынка – это компания или бренд, имеющие наибольшую процентную долю в продажах или выручке.
Example: Пример
Our goal is to become the market leader in tennis equipment. Наша цель – стать рыночным лидером в оборудовании для тенниса.
Practice Практика
Now, it’s your turn to practice Теперь настала ваша очередь практиковаться.
Дикторский текст: Now, it’s your turn to practice some of the words we’ve studied in this episode. You’ll hear a series of sentences with the word replaced with a beep. Repeat the whole sentence, but say the missing word. Теперь настала ваша очередь применить на практике некоторые из слов, которые мы изучили в этом видеоролике. Вы услышите серию предложений со словами, замененными звуковым сигналом. Повторите все предложение, но скажите пропущенное слово.
Example: For example, if you hear… Пример: Например, если вы слышите …
Our company is cooperating with Microsoft to develop a co-<beep> computer mouse. Наша компания объединила усилия с Microsoft, чтобы разработать компьютерную мышь <звуковой сигнал>.
You should say … Вы должны сказать …
Our company is cooperating with Microsoft to develop a co-branded computer mouse. Наша компания объединила усилия с Microsoft, чтобы разработать компьютерную мышь под общим брендом.
We’ll play an example answer after each exercise. Мы проиграем пример ответа после каждого упражнения.
Get ready to speak. Приготовьтесь говорить.
Ready? Let’s begin. Готовы? Давайте начнем.
Question 1. To build our sales among tall businesswoman, we need to try <beep> marketing. Вопрос 1. Для увеличения наших продаж среди деловых женщин высокого роста, мы должны попробовать <звуковой сигнал>.
Answer 1. To build our sales among tall businesswoman, we need to try niche marketing. Ответ 1. Для увеличения наших продаж среди деловых женщин высокого роста, мы должны попробовать нишевой маркетинг.
Question 2. My sister always buys Honda cars. She’s showing brand <beep>. Вопрос 2. Моя сестра всегда покупает автомобили Honda. Она демонстрирует <звуковой сигнал>.
Answer 2. My sister always buys Honda cars. She’s showing brand loyalty. Ответ 2. Моя сестра всегда покупает автомобили Honda. Она демонстрирует приверженность бренду.
Question 3. Our excellent reputation for quality adds to our brand <beep>. Вопрос 3. Отличная репутация нашего качества увеличивает <звуковой сигнал > нашего бренда.
Answer 3. Our excellent reputation for quality adds to our brand equity. Ответ 3. Отличная репутация нашего качества увеличивает ценность нашего бренда.
Question 4. Business travelers are our largest market <beep>. Вопрос 4. Люди, совершающие деловые поездки, являются нашим самым большим <звуковой сигнал> рынка.
Answer 4. Business travelers are our largest market segment. Ответ 4. Люди, совершающие деловые поездки, являются нашим самым большим сегментом рынка.
That’s all for this VideoVacab episode – the second on two-part series on marketing and branding. На этом видеоролик закончен. Это была вторая из двух серий по маркетингу и брендингу.

************************

************************

Перейти в оглавление раздела “Экономический английский”

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован.

Вы можете использовать это HTMLтеги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>